插畫藝術在產品包裝中的運用

2019-09-27 04:26:23 中國集體經濟 2019年7期

齊洋 柳林

摘要:插畫因其色彩豐富,形象生動,視覺沖擊感強等優點,在當今設計領域廣泛被運用,并成為一種不可或缺的表達方式。信息量暴漲,生活節奏快速的今天,人們對瀏覽信息的速度,以及信息傳遞的趣味性都有更高的要求。文章分析插畫藝術在產品包裝中的使用現狀,論述其所涵蓋的圖形意義,以及在產品包裝運用中的優勢和形式特征。

關鍵詞:插畫藝術;產品包裝;圖形設計

插畫一詞源于拉丁文,譯為照亮之意。插畫藝術有著悠久的歷史,在全世界不同國家地域都有著各自的風貌,曾在中國紅極一時的月份牌,在日本江戶時期的浮世繪等。 插畫藝術歷經數百年從早期的美術當中剝離開來,隨著社會的發展逐步形成了完整的系統的商業插畫形式。《辭海》對“插畫”的解釋是:“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間,有的用插頁方式,對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這僅是對書籍插畫的定義,插畫作為現在一種最為常見的藝術形式廣泛地被應用在設計當中,并涉及到生活的多個領域。隨著電腦技術和制圖軟件的普及和更迭,插畫創作的媒介也不斷被拓寬,插畫創作者們也利用多種媒介和手段嘗試創作的可能性。

插畫的主要載體頗為寬泛,在書籍裝幀,產品包裝,廣告招貼,影視動畫中占有重要位置,甚至廣泛的應用在各種產品本身,用以裝飾增強美感。

一、插畫藝術運用在產品包裝中的優勢

在產品包裝的設計中,插畫是企業或產品傳遞商品信息,集藝術與商業的一種圖像表現形式,它在產品包裝中的運用有自己獨特的優勢。

(一)形式美

插畫在產品包裝中作為文字的補充,插圖繽紛的色彩,優美的造型給人以愉悅的享受,使產品在琳瑯滿目的商品中區別出來,吸引消費者的注意力。也從感官上刺激著消費者的購買欲望。圖形與文字相比具有天然的優勢,從某種意義上講,可以稱圖形為“視覺通訊”。語言文字的抽象決定了它傳遞信息要經過我們的耳朵和眼睛,再傳到大腦進行分析轉換為具體的形象,這是一個理性的過程。而圖形源于圖畫,通過眼睛直接進入大腦進行判斷,無需在大腦中分析轉換,比較感性且直觀。

(二)民族文化的傳承

插畫風格多種,基于中國傳統文化的插畫創作更能體現產品的地域性和民族性,激起文化認同感和民族歸屬感,通過情感引起共鳴。百雀羚三生花系列產品(圖1)插畫中的女主角身著民國時期的服飾和發飾,具有代表性的上海建筑和古典家具為背景,刻畫出一個優雅美麗的女性形象。勾起老一輩人對于老上海與百雀羚有關的回憶,作為一個老國貨品牌,不落俗套的包裝形象也吸引了一大批年輕的消費群體。每種產品的特性都在插畫中有體現,例如山茶花金盞花和梔子花香型都在畫面中自然融入。

(三)信息傳遞的直觀性

著名設計理論家尹定邦在《圖形與意義》中指出,“所謂圖形,指的是圖而成形,正是這里所說的人為的創造的圖像”。插畫作為一種圖形,存在的價值就是傳達。通過產品包裝的塑造不僅能闡明產品本身的信息,還傳遞出整個品牌獨特的氣質和形象。近年來,越來越多的品牌開始注重產品包裝中的插畫運用,透過一些獨特的插畫形象給消費者耳目一新的感受。三只松鼠的年度禮盒(圖2)是一個很好的典范,傳統的紋樣和波普插畫的配色營造一種復古和前衛時尚的混搭感,整體插畫細節豐富,紋樣精美,彰顯了新年的氛圍,凸顯整個品牌獨特的氣質。

(四)延展性

插畫的形式多種多樣,可成系列,也可延展到其他產品線上,樹立統一的品牌形象。護膚品牌Dr.Magic的產品包裝(圖3)擅長使用簡潔的清新的插畫風格,同系列產品運用統一色系區分,整個產品線的插畫風格高度一致,辨識度非常高。

二、插畫藝術在產品包裝中的形式特征

運用在產品包裝中的插畫圖形往往具有高度的裝飾性,圖形的視覺美是非常重要的,它是為圖形傳達功能的更好實現而服務的。

圖形多以人物、花鳥、植物為主要造型元素,并通過這些圖形組合成一副比較完整的畫面,往往能營造一種具有吸引力的氛圍,暗示產品能夠給消費者帶來諸多的美好感受。正如農夫山泉以童話里的長白山為主題創作的插畫包裝(圖4),整個系列分為春夏秋冬,色彩豐富,充滿了無窮的想象力,給人一種純凈溫暖的感受。

根據時令和節日的需求,也出現許多中國傳統民俗元素,如舞獅子、鞭炮、祥云等。形式多樣性,不同的插畫風格凸顯產品品牌特征,近年也出現了以剪紙、皮影戲、老上海月份牌等傳統的藝術形式創作插畫。插畫中的許多角色往往被賦予敘事性,以此塑造品牌故事,給消費者留下深刻印象。

三、插畫藝術在產品包裝運用的發展趨勢

在一個優秀插畫形象會在不同的媒介中會頻繁的出現,這體現出不同行業之間的合作特性。許多運用在產品中的插畫形象本身也許是動畫作品,例如小豬佩琪這個形象,原本是兒童動畫片中的角色,因為它搞怪的形象特征,也受到當下年輕人的熱捧,于是在食品包裝和兒童用品包裝上這個形象被廣泛的使用。Rio雞尾酒聯合六神花露水在一場名為“國潮行動”的營銷活動中也推出了一款六神風味的雞尾酒,外包裝與花露水神似,勾起消費者獵奇的心理。各個品牌敏銳的商業嗅覺下,借助跨界獲得良好的收益。而今后,還會有越來越多行業之間的跨界。

信息量暴漲,生活節奏快速的今天,人們對瀏覽信息的速度,以及信息傳遞的趣味性都有更高的要求。在技術層面的推進下,插畫也不再局限于二維的空間,隨著AR技術的不斷進步與成熟,開始出現了以插畫結合AR技術的新形式,給消費者帶來全新的消費體驗。通過手機掃描,能紙上呈現動態3D效果。

目前插畫從業者數量龐大,插畫這種藝術形式也越來越多的被消費者所欣賞、喜愛、接受。在鼓勵大眾創新的時代背景下,插畫在產品包裝中的應用形式多種多樣,它為產品本身增加了更多的魅力,帶來新的生機。

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